«Додо Пицца»: двойной эффект от рекламы в 2ГИС
Лола Малова
B2B-редактор
5 мин чтения
{views_8}
3 октября 2025
3 окт 2025
16 тыс
заказов из 2ГИС
2ГИС поддержал федеральную рекламную кампанию сети пиццерий «Додо Пицца»: за счёт одновременной рекламы в офлайне, на ТВ и в геосервисе компания получила двойное внимание. Рассказываем, как всего 1% рекламного бюджета дополнительно дал компании 16 тысяч продаж.
7
городов с рекламой 2ГИС
+60%
обращений в карточку 2ГИС
40
дней рекламной кампании
В середине апреля 2018 года сеть пиццерий «Додо» запустила федеральную рекламную кампанию в России — с ТВ, наружной рекламой, digital, btl и радио. 2ГИС поддержали бренд рекламой в семи городах.
Реклама везде. И в 2ГИС
Наружная реклама
Когда человек сталкивается с рекламой на билборде или видит ролик на ТВ, он запоминает эмоциональный посыл бренда, но не успевает зафиксировать важную информацию, например, телефон, адрес и условия акции. Время контакта очень ограничено.
Если реклама зацепила, клиент захочет уточнить информацию и может обратиться к справочникам — откроет 2ГИС. Пользователь будет искать по сфере деятельности или категории товара ,если не запомнил сам бренд или ему просто удобнее выбрать рубрику.
Если реклама зацепила, клиент захочет уточнить информацию и может обратиться к справочникам — откроет 2ГИС. Пользователь будет искать по сфере деятельности или категории товара ,если не запомнил сам бренд или ему просто удобнее выбрать рубрику.
Если компания рекламируется и в справочнике, то путь к ней сокращается. Реклама в справочнике сразу напомнит о прежних контактах с брендом. 2ГИС становится
«вторым экраном», а число обращений в компанию растёт.
Вспомнить всё
Поиск пиццерий в 2ГИС через бренд и категории
Федеральная рекламная кампания шла в городах присутствия «Додо Пиццы» по всей стране, поддержка 2ГИС — только в семи городах.
Разумеется, внимание к сети «Додо» выросло во всех городах рекламной компании. Но в тех, где реклама была и в справочнике, оно увеличилось вдвое.
Эффект «второго экрана» сработал.
Разумеется, внимание к сети «Додо» выросло во всех городах рекламной компании. Но в тех, где реклама была и в справочнике, оно увеличилось вдвое.
Эффект «второго экрана» сработал.
2ГИС поддержал федеральную рекламную кампанию сети пиццерий «Додо Пицца»: за счёт одновременной рекламы в офлайне, на ТВ и в геосервисе компания получила двойное внимание. К общему рекламному бюджета в 100 млн рублей «Додо» добавило всего 1 млн рублей на размещение в 2ГИС, и этот небольшой прирост дал компании 16 тысяч продаж.
Разница есть
Сравнение динамики внимания в городах с размещением в 2ГИС и без
+1%
к рекламному бюджету на 2ГИС
800 ₽
средний чек заказов
из 2ГИС
12,8 млн
дополнительная выручка
Бренд кратно усилил эффект от продвижения на ТВ и в офлайне, разместив рекламу в справочнике — а его рекламный бюджет при этом вырос всего на 1%. А повышенный интерес к бренду сохранился даже после отключения рекламы.
Мы сравнили, как менялась динамика открытий карточек «Додо» и его прямого конкурента во время рекламной кампании. Обе сети сопоставимы по размеру и работают в шести городах, где шла кампания, но «Додо» размещала рекламу в 2ГИС, а другая — нет.
Количество просмотров у карточек конкурента просело, как только реклама появилась в сервисе. У «Додо» — кратно выросло.
Даже после завершения кампании интерес к «Додо» стабильно держался на более высоком уровне, чем у другой сети.
Даже после завершения кампании интерес к «Додо» стабильно держался на более высоком уровне, чем у другой сети.
А как у конкурентов
Сравнение динамики открытий карточек «Додо» и конкурента в шести городах
Конкурентов у нас много. Мы находимся в центре, здесь недалеко Камергерский переулок, и там очень много интересных ресторанов, точно так же, как на Большой Дмитровке. Есть рестораны известных холдингов: тот же Tehnikum, Mollusca, Rocky 2.
Целью федеральной рекламной кампании было построение знания о бренде «Додо Пицца». Нашим основным каналом продвижения было ТВ. Важно было обеспечить присутствие «Додо» на «втором экране», поэтому поддержали кампанию базовым пакетом и медийной рекламой. Это дало нам существенный прирост заходов на сайт и в мобильное приложение с 2ГИС. Мы также зафиксировали существенную долю срабатываний от старых клиентов — 42%, некоторые из них были в спячке с 2012 года, но увидели нашу рекламу в сервисе и сделали заказ! Реклама в 2ГИС помогла большему количеству клиентов узнать о бренде «Додо Пицца».
Мнение «Додо Пицца»
42% заказов пришли от старых клиентов — они увидели нашу рекламу в 2ГИС и вернулись
Михаил Чернышев, директор по клиентскому счастью «Додо Пицца», маркетинг
- 2ГИС помогает крупным брендам усилить эффект от рекламы на ТВ, в офлайне и от других маркетинговых активностей
- Даже небольшое увеличение бюджета на рекламу в 2ГИС существенно усилит эффект от любого продвижения.
- Рекламное размещение в 2ГИС позволяет сохранить повышенный уровень интереса к бренду даже после завершения рекламной кампании.
Что в итоге
Поделиться
Нравится
Оставьте заявку — развивайте бизнес с 2ГИС
Перезвоним, ответим на вопросы и подберем пакет рекламы под ваши цели
Нажимая на кнопку «Отправить», вы принимаете условия Лицензионного соглашения. Условия и цели обработки персональных данных определены в Политике конфиденциальности. Политика обработки персональных данных.
Что ещё читать по теме
Для вопросов о рекламе
